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seo发展与搜索引擎行业矛盾吗?

SEO (Search engine optimization,搜索引擎优化),指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM (Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。

毋庸讳言,SEO自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面

一方面,大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”,历来受到搜索引擎的严厉打击。

另一方面,SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO 的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益就是不可调和的。

但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和SEO 从业者的利益,实际是有高度一致的地方的:

首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源,是用Flash 或者Ajax 做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起这个引导教育职责,有了SEO 参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改善用户搜索体验。

其次,SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。

再次SEO优化和搜索引擎最终都是注重用户体验,为用户提供有效的信息为终点,所以无论SEO优化还是搜索引擎的发展,最终都是为了提供给用户的良好体验,这点上,SEO与搜索引擎目标是一致的。

最后,无论SEO还是搜索引擎的发展,都在为未来电子商务世界做出巨大的贡献。

基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更 加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。

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